Demand Gen

Demand Gen is een campagnetype in Google Ads en de opvolger van Discovery Ads. Je toont er visuele advertenties mee, met afbeeldingen en video, op onder meer YouTube, Discover en Gmail. Het doel is nieuwe mensen bereiken die nog niet actief naar je zoeken en interesse wekken voor je merk of aanbod. Google gebruikt AI om te bepalen wie je advertentie te zien krijgt. Bij BRUTAEL valt Demand Gen onder onze dienst Google Ads.

Discovery Ads bestaan niet meer: Google heeft ze vervangen door Demand Gen. Het grootste verschil zit in de advertentievormen. Discovery werkte met één afbeelding of een carrousel, in Demand Gen kun je ook video gebruiken. De targeting is uitgebreider, met doelgroepsignalen zoals in-market doelgroepen, lookalike-doelgroepen, je eigen klantdata en demografie. Ook heb je meer keuze in biedstrategie: naast maximale conversies en conversiewaarde kun je ook kiezen voor maximale klikken.

Met Demand Gen bereik je een groot publiek op de visuele kanalen van Google, zoals YouTube, Discover en Gmail. Google AI optimaliseert wie je advertenties ziet. Het is geschikt om vraag te creëren: je bereikt mensen voordat ze actief gaan zoeken. Je kunt video en afbeeldingen combineren en met eigen data of lookalike-doelgroepen werken. Zo vul je je zoekcampagnes aan, die juist mensen bereiken die al wel zoeken.

Demand Gen richt zich op het begin van de klantreis, de bovenkant van de marketingtrechter. Je laat je merk zien aan mensen die nog niet naar jouw product of dienst zoeken. Zien ze je vaker voorbijkomen, dan herkennen ze je naam en groeit het vertrouwen. Gaan ze later wel zoeken of kopen, dan ben je geen onbekende meer. Dat kan het verkoopproces korter maken en de kans op een aankoop vergroten.

Weinig mensen kopen iets na één keer kennismaken. Hoe vaker iemand je merk op verschillende plekken tegenkomt, hoe groter de kans dat ze aan jou denken als ze klaar zijn om te kopen. Elk contactmoment telt mee: een video op YouTube, een advertentie in Gmail, een post op social media of een zoekadvertentie. Demand Gen helpt daarbij omdat je met één campagne op meerdere kanalen van Google zichtbaar bent.

Demand Gen bouwt vooral aan bekendheid en vertrouwen; een directe verkoop is minder vaak het resultaat. Door steeds weer zichtbaar te zijn bij je doelgroep, blijf je hangen bij mensen die later klant kunnen worden. Dat merk je op termijn in meer zoekopdrachten naar je merknaam en betere resultaten van je andere campagnes. Kijk daarom naast directe conversies ook naar het effect op je totale marketing.