Google Ads

Wat je aan Google Ads hebt

Iemand typt precies in wat jij verkoopt. Dat moment wil je niet aan een concurrent laten. Met Google Ads sta je bovenaan bij mensen die al zoeken, en je betaalt pas als iemand klikt.

Dat maakt het anders dan de meeste reclame. Je onderbreekt niemand en je hoeft geen vraag te creëren die er nog niet is. De vraag bestaat al. Jij zorgt dat je erbij staat op het moment dat het telt.

Het werkt goed als mensen actief zoeken naar wat je aanbiedt. Verkoop je iets waar nog vrijwel niemand van heeft gehoord, dan is Google Ads zelden het beste startpunt. Dan is er eerst iets anders nodig om die vraag op gang te brengen.

Hoe wij het aanpakken

We beginnen bij je doelstellingen, niet bij de knoppen. Wat moet een klant opleveren en wat mag hij kosten? Zolang dat antwoord ontbreekt, is elke campagne een gok met jouw geld.

Daarna kijken we naar het zoekvolume in jouw markt. Waar liggen kansen, waar zoeken jouw klanten echt op, en hoe sluiten we daarop aan. Vervolgens laten we het algoritme van Google zoveel mogelijk werk doen. Automatisering is de sleutel tot succes, maar alleen als je het systeem de juiste data voert.

Met welke techniek

We adverteren via het systeem van Google zelf en zetten de campagnes op volgens de Hagakure-methode.

Daarbij bundelen we veel data in een beperkt aantal campagnes. Vroeger was het doel om zoveel mogelijk specifieke campagnes te hebben. Dat werkt niet meer. We bouwen campagnes rond thema's en voeden het algoritme zo met genoeg signaal om zijn werk te doen.

Met die data gaat Google aan de slag om de doelen te halen die we hebben ingesteld. Hoe scherper die doelen, hoe beter het systeem stuurt.

Waar zoeken jouw klanten op?

Je weet zelf het beste waar je goed in bent. Maar zoekt je doelgroep ook op die woorden, of gebruiken zij een heel andere term voor wat jij levert? Dat verschil kost of levert geld.

Daarom starten we met een zoekwoordonderzoek. Waarop wordt het meest gezocht, hoeveel concurrentie is er, en wat betaal je per klik? Zo wordt zichtbaar waar de potentie zit en toetsen we de aannames die je als ondernemer hebt.

Net zo belangrijk is waar je níét op wilt verschijnen. Met uitsluitingswoorden houd je zoekopdrachten buiten de deur die nooit een klant opleveren. Dat scheelt vaak meer budget dan een extra campagne oplevert.

Welke campagnetypes er zijn

Welk type past, hangt af van wat je verkoopt en aan wie.

• Zoekcampagnes laten een tekstadvertentie zien bij een zoekopdracht. Dit is de basis voor de meeste bedrijven.
• Shopping toont je product met foto en prijs, gevoed vanuit Merchant Center. Onmisbaar voor webshops.
• Performance Max verdeelt je budget zelf over Zoeken, Shopping, YouTube en Display. Krachtig, maar het vraagt goede input en strakke sturing.
• Demand Gen richt zich op mensen die nog niet zoeken, maar wel in de doelgroep vallen.

Meer weten over dat laatste? Lees de veelgestelde vragen over Demand Gen.

Meten wat het oplevert

Adverteren zonder goede conversiemeting is geld uitgeven zonder te weten wat het doet. Voordat een campagne live gaat, controleren we of aanvragen, aankopen en telefoontjes kloppend gemeten worden.

Dat is geen bijzaak. Google stuurt op de data die het krijgt. Meet je de verkeerde dingen, dan optimaliseert het systeem keurig richting het verkeerde doel. Meet je goed, dan kun je sturen op kosten per aanvraag of op ROAS in plaats van op klikken.

Wil je hier dieper in? Bekijk conversiemeting en server-side tracking.

Zelf doen of uitbesteden?

Google Ads is prima zelf op te zetten. Google helpt je er ook graag bij, alleen heeft Google een ander belang dan jij: daar wordt liever meer budget uitgegeven dan minder.

Uitbesteden is zinvol zodra het bedrag dat je maandelijks verstookt groter wordt dan wat begeleiding kost. Dan verdient een scherpere campagne zichzelf terug. Het scheelt ook tijd, want een account dat blijft presteren vraagt onderhoud.

Twee dingen die je bij ons niet hoeft te vrezen. Je zit nergens aan vast, want onze samenwerkingen zijn maandelijks opzegbaar. En je blijft eigenaar van je eigen Google Ads-account: stap je op, dan gaat alles gewoon met je mee. Wij zijn Google Partner, dus we werken met de laatste inzichten en updates van het platform.

Wat het kost

Je betaalt bij Google Ads twee dingen die los van elkaar staan. Het advertentiebudget gaat rechtstreeks naar Google, en dat bepaal je zelf. Daarnaast betaal je voor het opzetten en het beheer van de campagnes.

Een samenwerking begint met een setup van je account of een herinrichting van een bestaand account. Staat je account al strak, dan slaan we die fase over en gaan we direct door naar maandelijkse optimalisatie. In de praktijk valt er in bestaande accounts vaak nog winst te halen. Verderop op deze pagina zie je wat setup en beheer kosten.

Veelgestelde vragen

Wat kost adverteren op Google?

Dat hangt af van je markt. In sommige branches kost een klik een paar tientjes, in andere een paar dubbeltjes. Belangrijker dan de klikprijs is wat een klant je oplevert: als een aanvraag honderd euro waard is en je betaalt er twintig voor, dan is een dure klik geen probleem.

Hoe snel zie ik resultaat?

De eerste klikken komen binnen een dag. Betrouwbaar sturen kan pas als er genoeg conversies zijn verzameld, en dat duurt meestal enkele weken. Wie na één week conclusies trekt, trekt ze te vroeg.

Wat is het verschil tussen SEO en SEA?

SEA is betaald: je koopt een positie en betaalt per klik. SEO is organisch: je bouwt aan een positie die je niet kunt kopen, maar die ook niet stopt zodra je budget op is. Ze werken het beste naast elkaar. Lees meer over SEO.

Kan ik ook adverteren met een klein budget?

Ja, maar richt het dan smal in. Met een beperkt budget over veel zoekwoorden verspreid gebeurt er niets. Op één of twee onderwerpen waar je echt goed in bent, kan het prima werken.

Van wie is mijn advertentieaccount?

Van jou. We werken in jouw account, niet in een account van ons. Stop de samenwerking en alle data, historie en campagnes blijven van jou.

Zit ik vast aan een contract?

Nee. Onze samenwerkingen zijn maandelijks opzegbaar.

Meer vragen? Bekijk de veelgestelde vragen over Google Ads, of neem contact op en we kijken samen naar je account.