Meta Ads

Wat je aan Meta Ads hebt

Bijna iedereen in Nederland zit op Facebook of Instagram. Met Meta Ads bereik je die mensen op het moment dat ze scrollen, nog voordat ze ergens naar zoeken. Dat is het grote verschil met Google Ads: daar wacht je op een zoekopdracht, hier wek je de interesse zelf.

Dat maakt Meta sterk voor producten en diensten die mensen moeten zien om te willen. Een nieuwe collectie, een verbouwing die je laat zien in beeld, een evenement, een vacature. Ook voor het opnieuw bereiken van mensen die je website al bezochten, is Meta het eerste kanaal.

Het werkt minder goed als iemand nu meteen een loodgieter nodig heeft. Dan zit je klant in Google, niet op Instagram. Vaak is de combinatie het sterkst: Meta zorgt dat mensen je kennen, Google vangt de vraag op die daaruit volgt.

Hoe wij het aanpakken

We beginnen bij je doel en je doelgroep. Wie moet de advertentie zien, wat moet diegene doen, en wat mag dat kosten? Pas daarna kijken we naar campagnes en creatives.

Meta biedt uitgebreide mogelijkheden om te richten op leeftijd, regio, interesses en gedrag. Toch werken we steeds minder met handmatige doelgroepen. Het algoritme van Meta vindt zelf de mensen die het meest op je klanten lijken, mits je het de juiste data voert. Dat is waar wij op sturen: goede meting, genoeg conversies en creatives die het algoritme iets te kiezen geven.

We testen klein, kijken wat werkt en schalen op wat resultaat oplevert. Geen tien campagnes tegelijk, maar een opzet die je snel kunt uitbreiden zodra een advertentie klanten brengt.

Met welke techniek

We adverteren in Meta's eigen Ads Manager, in jouw advertentieaccount. Meting doen we met de Meta-pixel op je website, aangevuld met de Conversions API. Die tweede koppeling stuurt conversies rechtstreeks vanaf de server naar Meta, zodat je ook meet wat browsers en cookiebanners tegenhouden.

Zonder die meting weet Meta niet welke klik een klant werd en stuurt het op klikken in plaats van op omzet. Daarom richten we de meting altijd eerst in. Lees meer over conversiemeting en server side tracking.

Welke campagnetypes er zijn

Meta deelt campagnes in op doel. Welk doel past, hangt af van wat je verkoopt en hoe ver iemand al is.

• Bereik en bekendheid: zoveel mogelijk mensen in je regio laten zien dat je bestaat. Goed voor een opening, een nieuw product of een lokaal bedrijf dat bekend wil worden.
• Verkeer en interactie: mensen naar je website of je profiel halen, of reacties op een bericht uitlokken.
• Leads: een formulier dat mensen binnen Facebook of Instagram invullen, zonder dat ze je site hoeven te bezoeken. Werkt goed voor offerteaanvragen en sollicitaties.
• Verkoop: advertenties die sturen op bestellingen in je webshop, vaak met je productcatalogus gekoppeld zodat Meta zelf het juiste product laat zien.
• Retargeting: mensen die je site bezochten of je video bekeken, nog een keer bereiken met een gerichte boodschap.

Waarom het beeld bepalend is

Op Meta concurreer je niet met andere adverteerders, maar met vakantiefoto's van vrienden. Een advertentie die eruitziet als een advertentie wordt weggescrold. Wat werkt: echte foto's en video's uit je bedrijf, een duidelijke eerste seconde en een boodschap die je in één zin kunt navertellen.

We maken per campagne meerdere varianten en laten Meta uitzoeken welke het beste presteert. Heb je zelf geen beeldmateriaal, dan helpen we bij het maken ervan.

Meten wat het oplevert

Je krijgt maandelijks een rapportage met wat telt: wat een lead of bestelling heeft gekost en wat daar tegenover staat. Bereik en likes staan erin, maar daar sturen we niet op. Bekijk je cijfers liever zelf, dan staat alles in je eigen Ads Manager.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf een bericht promoten met de knop onder je post kan iedereen, en voor een enkele actie is dat prima. Het verschil zit in de meting, de opzet van het account en het dagelijks bijsturen. Daar gaat bij zelf beheren meestal het meeste budget verloren: campagnes die op klikken sturen, een pixel die half werkt, en advertenties die blijven draaien omdat niemand ernaar kijkt.

Heb je al een account, dan kijken we eerst of de basis staat. Is dat zo, dan slaan we de setup over en starten we direct met het maandelijkse beheer.

Wat het kost

De setup van je account en campagnes is een eenmalig bedrag vanaf 595 euro. Daarin zitten het doornemen van je doelen, doelgroeponderzoek, een voorstel voor de opzet, het bouwen van de campagnes en de livegang.

Het maandelijkse beheer start vanaf 395 euro per maand: optimaliseren van advertenties, sturen op resultaat, een maandelijkse rapportage en uitbouwen van wat werkt. Je advertentiebudget betaal je rechtstreeks aan Meta. Alles is maandelijks opzegbaar en je account blijft van jou.

Veelgestelde vragen

Wat kost adverteren op Facebook en Instagram?

Je bepaalt zelf je dagbudget, en je betaalt aan Meta per vertoning. Wat een klant kost, verschilt per branche en per advertentie. Daarom beginnen we klein en schalen we op zodra de kosten per lead of bestelling kloppen.

Facebook of Instagram: waar moet ik adverteren?

Allebei, vanuit één campagne. Meta verdeelt je budget zelf over de plek waar je doelgroep reageert. Wil je bewust één platform, dan kan dat ook.

Hoe snel zie ik resultaat?

Bereik heb je binnen een dag. Betrouwbaar sturen op leads of verkopen kan pas als het algoritme genoeg conversies heeft gezien, meestal na enkele weken. Trek geen conclusies na een week.

Werkt het ook met een klein budget?

Ja, als je het smal houdt. Eén doel, één regio, een paar goede creatives. Met een klein budget over vijf campagnes verspreid gebeurt er niets.

Van wie is mijn advertentieaccount?

Van jou. We werken in jouw Meta Business-account. Stop de samenwerking en alle data, historie en campagnes blijven van jou.

Zit ik vast aan een contract?

Nee. Onze samenwerkingen zijn maandelijks opzegbaar.

Meer vragen? Bekijk de veelgestelde vragen over Facebook Ads en Instagram Ads, of neem contact op.