Recruitment marketing

Recruitment marketing is het werven van personeel met de middelen van marketing. Je behandelt kandidaten zoals je klanten behandelt: je bepaalt wie je zoekt, wat die persoon belangrijk vindt en waar je hem bereikt. Daarna vertel je een verhaal over je bedrijf als werkgever dat bij die persoon past. Het doel is dat je opvalt bij de juiste mensen, ook bij mensen die niet actief zoeken, in plaats van te wachten tot iemand op je vacature reageert.

Een vacaturesite bereikt vooral mensen die actief op zoek zijn naar een baan. Dat is maar een klein deel van de werkenden, en daar vissen al je concurrenten ook. Met recruitment marketing ga je zelf naar de kandidaat toe. Je laat je vacature zien via social media, je bouwt aan je naam als werkgever en je hebt een werken-bij website die laat zien hoe het is om bij je te werken. Zo bereik je ook mensen die openstaan voor iets nieuws, maar niet elke dag vacatures bekijken.

Social media zijn vaak het belangrijkste kanaal. Op LinkedIn bereik je mensen op basis van hun beroep en ervaring, op Instagram, Facebook en TikTok vaak een breder of jonger publiek. Daarnaast is je eigen werken-bij website de plek waar kandidaten landen en solliciteren. Je medewerkers zijn ook een kanaal: als zij je vacatures delen in hun netwerk, komt dat geloofwaardiger over dan een advertentie. Welke mix werkt, hangt af van het type functie en de mensen die je zoekt.

Employer branding is werken aan je naam als werkgever. Het gaat om de vraag waarom iemand bij jou zou willen werken en niet bij de concurrent. Denk aan de sfeer, de mensen, de manier van werken en wat je medewerkers te bieden hebt. Een sterk werkgeversmerk vertaal je naar vacatureteksten en campagnes die kandidaten herkennen. Het werkt het beste als het klopt met hoe het echt is, want nieuwe medewerkers merken het verschil snel.

Kandidaten willen weten waar ze aan beginnen. Een werken-bij website zet je bedrijf als werkgever in de spotlight: wie jullie zijn, hoe het werk eruitziet en wat je biedt. Het is ook de plek waar je campagnes op landen, dus solliciteren moet er makkelijk gaan. Een kort formulier of de mogelijkheid om eerst vrijblijvend contact op te nemen verlaagt de drempel. Zonder zo'n pagina stuur je mensen uit een advertentie vaak naar een losse vacature die weinig vertelt.

We bouwen aan je werkgeversmerk en vertalen dat naar vacature- en campagneteksten. We maken een werken-bij website met laagdrempelige manieren om te solliciteren. We zetten gerichte campagnes op social media op, onder meer op LinkedIn, Instagram, Facebook en TikTok. We betrekken je medewerkers, zodat zij je vacatures delen. En we denken mee over een database met potentiële kandidaten, zodat je al op hun netvlies staat als ze wel op zoek gaan. Daarbij combineren we creativiteit met data.