Server Side Tracking

Bij server-side tracking gaan meetgegevens eerst naar een eigen tracking-server en pas daarna naar platforms zoals Google Analytics, Google Ads of Meta. Bij gewone client-side tracking stuurt de browser van je bezoeker de gegevens rechtstreeks naar al die partijen. Server-side geeft je meer grip op je data: jij bepaalt wat er wordt doorgestuurd. Omdat browsers en adblockers steeds meer client-side metingen tegenhouden, helpt het om je metingen completer te houden.

Je zet een server-side container op, bijvoorbeeld met Google Tag Manager, die draait op een server in de cloud, vaak onder een subdomein van je eigen website. Als iemand je site bezoekt, stuurt de browser de gegevens naar die server in plaats van naar elke partij apart. Op de server bepaal je met tags en triggers welke gegevens naar welk platform gaan, en kun je gegevens aanvullen of juist weglaten voordat je ze doorstuurt.

Server-side tracking heeft minder last van adblockers en van de trackingbeperkingen in browsers, waardoor je metingen vollediger zijn. Je hebt meer controle over je data: jij bepaalt welke gegevens worden verzameld en naar welke partij ze gaan. Je kunt persoonsgegevens filteren voordat ze je server verlaten, wat helpt bij privacy. Let wel op: ook met server-side tracking heb je toestemming van bezoekers nodig voor tracking en advertentiedoeleinden.

Je begint met een server-side container, bijvoorbeeld in Google Tag Manager, en een hostingomgeving voor die container. Daarna richt je een dataLayer in op je website, zodat gegevens netjes gestructureerd naar je server gaan. Vervolgens configureer je in de server-container de clients, tags en triggers die de data doorsturen naar Google Analytics, Google Ads of andere platforms. Test alles goed voordat je live gaat. BRUTAEL regelt dit met de Server Side Tracking Setup voor 795 euro eenmalig.