Snapchat Ads

Snapchat advertenties zijn betaalde advertenties in de Snapchat-app. Je kunt er je merk, producten of diensten mee promoten via verschillende advertentievormen, van korte video's tussen de content van gebruikers tot filters en lenzen die mensen zelf in hun foto's en video's gebruiken. Snapchat is een app die veel op de telefoon met beeld werkt, dus je advertenties moeten verticaal en beeldvullend zijn.

Snap Ads zijn korte, verticale videoadvertenties die verschijnen tussen de stories van gebruikers. Filters zijn overlays die gebruikers op hun Snaps kunnen zetten, bijvoorbeeld gekoppeld aan een locatie (geofilters). Lenzen zijn augmented reality-effecten die je op bijvoorbeeld een selfie kunt toepassen. Met filters en lenzen laat je gebruikers zelf met je merk spelen, terwijl Snap Ads meer lijken op een klassieke videoadvertentie.

Je hebt een advertentieaccount nodig in Snapchat Ads Manager. Daar stel je je doelgroep in, kies je je advertentievorm en ontwerp je de advertentie, eventueel met de creatieve tools die Snapchat zelf aanbiedt. Daarna stel je budget en planning in en zet je de campagne live. Maak je beeld verticaal en zorg dat in de eerste seconden duidelijk is waar het over gaat.

In Snapchat Ads Manager kun je targeten op demografische gegevens, interesses, locatie, het type apparaat en meer. Zo kun je bijvoorbeeld alleen gebruikers in een bepaalde regio of leeftijdsgroep bereiken. Kies een doelgroep die past bij wat je verkoopt en kijk na de eerste resultaten welke groepen het beste reageren, zodat je je budget daar op kunt richten.

In de rapporten van Snapchat Ads Manager zie je onder meer weergaven, swipes, betrokkenheid, conversies en return on ad spend (ROAS). Een swipe betekent dat iemand omhoog veegt om meer te zien, bijvoorbeeld je website. Wil je weten wat je advertenties echt opleveren, zorg dan dat conversies op je website goed worden gemeten, zodat je ze aan je campagne kunt koppelen.

Gebruik beelden die direct opvallen en een korte, duidelijke tekst. Stel je targeting nauwkeurig in en test verschillende advertentievormen tegen elkaar, bijvoorbeeld een Snap Ad tegenover een lens. Bekijk regelmatig je cijfers, zet je budget op de advertenties die het beste werken en pas de rest aan of stop ermee. Blijf testen met nieuwe beelden, want dezelfde advertentie raakt na een tijd uitgekeken.

De kosten hangen af van je advertentievorm, je doelgroep, de looptijd van je campagne en de concurrentie. Je stelt zelf een budget in voor je campagne. Meestal betaal je per duizend vertoningen (CPM). Hoeveel je per resultaat betaalt, verschilt per campagne, dus begin met een budget waarmee je kunt testen en schaal op wat werkt.