Budget onder controle: haal meer uit Google Ads met uitsluitingswoorden

Je kunt nog zo goed targeten, maar als je niet net zo scherp uitsluit, jaag je geld over de balk. Uitsluitings­woorden, oftewel negative keywords, sluiten zoekopdrachten uit die niets opleveren. Je verkleint verspilling, verbetert de klikratio en maakt meer ruimte voor écht relevante klikken. In veel accounts blijkt dit belangrijker dan het toevoegen van nieuwe zoekwoorden. Waarom? Omdat de meeste budgetten lekken via irrelevante vertoningen.

Het nut van uitsluiten

Google toont je advertentie zodra een zoekopdracht “voldoende lijkt” op je ingevoerde woorden. Dat werkt prima als iemand “hardloopschoenen heren maat 44” intikt. Maar het systeem zet je advertentie net zo vrolijk bij “gratis hardloopschoenen winnen”. Zonder uitsluiting betaal je voor kliks die nooit klant worden. Door termen als “gratis” of “review” uit te sluiten, voorkom je nutteloze klikken en houd je budget over voor zoekers met koopintentie.

Verspil minder budget

Elke irrelevante klik kost geld en verstoort je statistieken. Een hoog bounce­percentage zegt dan meer over slechte matches dan over je landings­pagina. Uitsluitings­woorden brengen rust: lagere kosten per klik, hogere conversie en een duidelijker beeld van wat wél werkt. Je verbetert ook je Quality Score, omdat de verhouding tussen vertoningen en klikgedrag gezonder wordt.

Zo pak je het aan

Gebruik deze eenvoudige aanpak om te starten:

• Zoektermrapport
  Bekijk minstens wekelijks welke echte zoekopdrachten je advertentie hebben getriggerd.
  
  
• Markeer patronen
  Zie je woorden als “vacature”, “gratis” of “download”? Zet ze op je negatieve lijst.
  
  
• Kies het juiste matchtype
  
  
  • Exact: blokkeert alleen die ene term.
    
    
  • Frase: blokkeert binnen een woordgroep.
    
    
  • Breed: blokkeert alle varianten.
    
    
• Maak lijsten op accountniveau
  Denk aan ‘informatieve woorden’ (handleiding, review) en ‘niet-koopwoorden’ (stage, solliciteren).
  
  
• Houd seizoenen in de gaten
  In december sluit je misschien “pakjesavond ideeën” uit, in juni weer toestaan.
  
  

Controleer en verfijn

Uitsluiten is geen eenmalige klus. Nieuwe zoektrends ontstaan dagelijks. Plan vaste momenten om je rapporten te checken. Kijk daarnaast naar campagne- en advertentiegroepen: een term kan in de ene groep nutteloos zijn, maar in een andere juist waardevol. Zet brede uitsluitingen bij voorkeur op shared lists. Zo houd je overzicht en voorkom je dubbele regels.

Kijk ook naar ROAS of CPA. Zie je kostbare kliks zonder omzet? Ga na of er uitsluitings­woorden ontbreken. Andersom: levert een term winst, haal hem dan van je negatieve lijst en test opnieuw.

Klaar om te besparen?

Met een paar minuten per week sluit je geldlekken en stuur je Google Ads-budget naar bezoekers die wél willen kopen. Wil je een frisse blik op je campagnes of hulp bij het inrichten van slimme uitsluitings­lijsten? Neem contact op en ontdek hoeveel budget je morgen al kunt besparen.

‍