Cookieless marketing is geen toekomst meer. Het is nu.

Waar bedrijven jarenlang konden leunen op cookies, retargeting en third-party data, is die speelruimte in rap tempo verdwenen. Browsers blokkeren, wetgeving wordt strenger en gebruikers klikken steeds vaker op ‘weigeren’. Toch zien we nog steeds marketingplannen die gebouwd zijn op aannames uit het oude internet.

Cookieless marketing is geen trend. Het is de nieuwe basis.

Wat er écht is veranderd (en waarom veel bedrijven achterlopen)

Sinds de aangescherpte privacyregels in Europa en de verdere afbouw van third-party cookies is één ding duidelijk geworden: data verzamelen “omdat het kan” werkt niet meer. Niet technisch, niet juridisch en niet qua vertrouwen.

Wat veel bedrijven onderschatten:

• minder data betekent niet automatisch minder resultaat
• tracking is verschoven van kwantiteit naar kwaliteit
• first-party data is geen buzzword, maar noodzaak

En nee, een nieuwe cookiebanner lost dit niet op.

Consent Mode v2 is geen marketingoplossing

We zien het vaak: Consent Mode v2 wordt ingericht en daarna wordt er opgelucht ademgehaald. “We zijn compliant, dus we kunnen weer door.”

Maar Consent Mode is geen groeistrategie. Het is een technisch vangnet.

Als je marketing afhankelijk blijft van gebruikers die tracking accepteren, bouw je op een steeds kleinere groep. En die groep wordt elk jaar kleiner.

De verschuiving: van volgen naar verdienen

Cookieless marketing dwingt je om iets te doen wat jarenlang optioneel was: waarde leveren vóór de conversie.

Dat betekent:

• content die mensen vrijwillig lezen
• proposities waarvoor mensen hun e-mailadres wíllen achterlaten
• merken die herkenbaar zijn zonder dat ze je overal volgen

Wie alleen zichtbaar is via advertenties, verdwijnt zodra tracking wegvalt.

Waarom first-party data alleen niet genoeg is

Veel bedrijven zetten nu in op e-mailadressen, CRM’s en dashboards. Goed. Maar first-party data zonder strategie is gewoon een spreadsheet.

De vraag is niet:
“Welke data hebben we?”

De vraag is:
“Waarom zou iemand die data aan ons geven?”

Zonder duidelijke belofte, relevantie en timing blijft first-party data een theoretisch voordeel.

Wat werkt wél in een cookieless landschap

De bedrijven die nu groeien, doen een paar dingen opvallend consequent:

Sterke instapcontent
Niet geschreven voor algoritmes, maar voor echte vragen van echte mensen.

Duidelijke merkpositionering
Als je uitwisselbaar bent, heb je data nodig om op te vallen. Als je herkenbaar bent, niet.

Slimme funnels zonder afhankelijkheid van retargeting
Denk aan:

• SEO als instap
• content als vertrouwen
• e-mail als verdieping
• paid media als versneller, niet als kruk

Meetbaarheid anders benaderen
Niet alles hoeft real-time, user-level en perfect herleidbaar te zijn om waardevol te zijn.

Cookieless marketing vraagt volwassen keuzes

Dit is het punt waarop marketing volwassen wordt. Minder trucjes, meer fundament. Minder volgen, meer overtuigen.

Bedrijven die dit nu serieus nemen, bouwen aan iets dat niet instort bij de volgende browser-update of wetswijziging.

Wie wacht tot “het echt moet”, loopt al achter.

‍