Google AI Overviews: wat betekent dit nú voor je SEO?

Google is stilletjes begonnen met een van de grootste veranderingen in zoekgedrag sinds de introductie van featured snippets: AI Overviews. In plaats van tien blauwe links, geeft Google steeds vaker direct een door AI gegenereerd antwoord bovenaan de zoekresultaten. Samenvattingen, stappenplannen, aanbevelingen. Zonder dat je hoeft door te klikken.

En ja, dat heeft directe impact op SEO. Ook vandaag. Ook voor jouw website.

Wat zijn AI Overviews precies?

AI Overviews (voorheen bekend als SGE) zijn door Google gegenereerde antwoorden die informatie uit meerdere bronnen combineren. Ze verschijnen boven de organische resultaten en beantwoorden de zoekvraag direct.

Belangrijk detail:
Google gebruikt bestaande content van websites om deze antwoorden te maken. Je content kan dus wél gebruikt worden, maar niet altijd meer de klik krijgen.

Minder klikken ≠ minder waarde (mits je het goed speelt)

We zien het nu al in data:

• Informerende zoekopdrachten krijgen minder klikken
• Top 3-posities alleen zijn niet meer genoeg
• “Gewoon een blog schrijven” werkt niet meer

Maar: bedrijven die hun content strategisch aanpassen, winnen juist terrein. Google moet ergens zijn AI-antwoord vandaan halen. En daar ligt de kans.

Wat Google nú nodig heeft van jouw content

AI Overviews selecteren content die:

• duidelijk gestructureerd is
• snel to-the-point komt
• inhoudelijk klopt en diepgang heeft
• geschreven is door een herkenbare expert

Vage SEO-teksten, fluff en zoekwoordspam vallen keihard af.

Concreet betekent dit dat oppervlakkige blogs met 800 woorden “voor de SEO” hun houdbaarheidsdatum hebben bereikt.

SEO verschuift van keywords naar autoriteit

Waar SEO jarenlang draaide om zoekwoorden, draait het nu om onderwerp-dominantie. Google wil begrijpen wie er écht verstand heeft van een onderwerp.

Dat zie je terug in:

• langere contentclusters in plaats van losse blogs
• meer context, voorbeelden en nuance
• duidelijke auteurs, cases en standpunten
• content die ook zonder SEO logisch en waardevol is

Wie alleen schrijft om te ranken, wordt ingehaald door wie schrijft om te overtuigen.

Praktisch: hoe speel je hier vandaag op in?

Een paar dingen die wij nu al structureel toepassen voor klanten:

1. Schrijf voor de vraag áchter de zoekterm
Niet: “Wat is SEO?”
Wel: “Wanneer werkt SEO wel en wanneer niet (en waarom bedrijven hier geld laten liggen)”

2. Gebruik heldere koppen die antwoorden geven
AI Overviews pakken vaak letterlijk zinnen onder H2- en H3-koppen.
Zorg dat je koppen al een mini-antwoord bevatten.

3. Laat zien dat je weet waar je het over hebt
Meningen, praktijkervaring, voorbeelden. Geen neutrale encyclopedieteksten.

4. Bouw content in series
Meerdere sterke pagina’s over één onderwerp > één ‘perfecte’ blog.

Wat dit betekent voor bedrijven die nú publiceren

SEO is niet dood.
Maar makkelijk is het niet meer.

Wie vandaag nog publiceert alsof het 2021 is, wordt onzichtbaar.
Wie inspeelt op hoe Google informatie verzamelt, selecteert en samenvat, kan juist harder groeien dan ooit.

Dit is geen update die je “even afwacht”.
Dit is een structurele verschuiving in hoe zichtbaarheid werkt.

En ja, dit speelt nu. Daarom publiceren wij hier vandaag over.

‍