AI

AI neemt de hoofdrol, maar de mens blijft onmisbaar.

Daan Groot
Jun 28, 2024

Hé marketeer, heb je 'm gemist? Google Marketing Live 2024 is weer voorbij gevlogen! En laat ik je vertellen, het was een knaller van een event. Google heeft weer flink uitgepakt met nieuwe snufjes en features. Maar laten we eerlijk zijn, het draaide allemaal om één ding: AI, AI en nog eens AI. 

Toch is het niet alleen maar hosanna. Want hoewel AI de show steelt, blijft de menselijke touch cruciaal. Laten we eens duiken in de highlights van het event en kijken wat dit betekent voor jou als marketeer.

AI: De nieuwe beste vriend van elke marketeer?

Google's boodschap was glashelder: AI gaat de manier waarop we adverteren compleet op z'n kop zetten. Van het creëren van advertenties tot het optimaliseren van campagnes, AI zal overal zijn vingers in de pap hebben. Maar betekent dit dat we binnenkort allemaal werkloos zijn? Welnee! 

Performance Max krijgt een AI-boost

Performance Max, Google's alles-in-één campagnetype, krijgt een flinke upgrade. Met nieuwe AI-gestuurde tools kun je straks razendsnel creatieve assets produceren die perfect aansluiten bij je merk. Klinkt goed, toch? Maar pas op, want hoewel AI je leven een stuk makkelijker maakt, blijft jouw creatieve brein onmisbaar. AI kan dan wel leuke plaatjes maken, maar jij bepaalt de strategie en de boodschap.

AI Overviews: De nieuwe speeltuin voor adverteerders

Google introduceert AI Overviews in de zoekresultaten. Deze AI-gegenereerde samenvattingen geven gebruikers direct antwoord op hun vraag. En ja, je raadt het al: ook hier komen advertenties in terecht. Goed nieuws voor adverteerders, want het biedt nieuwe mogelijkheden om potentiële klanten te bereiken. Maar let op: relevantie wordt nog belangrijker. Zorg dat je advertenties echt waarde toevoegen, anders verdwijn je in de AI-ruis.

Meten is weten, maar dan beter

Google beseft maar al te goed dat al die fancy AI-tools weinig waard zijn zonder goede meetgegevens. Daarom komen er flink wat updates op het gebied van measurement.

Google Analytics 4 wordt nóg slimmer

GA4 krijgt een AI-injectie waardoor het automatisch inzichten kan genereren en toekomstige trends kan voorspellen. Handig! Maar vergeet niet dat jij degene bent die deze inzichten moet interpreteren en omzetten in actie. AI kan dan wel patronen herkennen, maar jij kent je doelgroep en markt als geen ander.

Profit-optimalisatie voor Performance Max

Binnenkort kun je je Performance Max-campagnes optimaliseren voor winst. Door gebruik te maken van gegevens over je productmarges, zorgt Google's AI ervoor dat je campagnes focussen op de meest winstgevende producten. Slim, maar blijf wel zelf nadenken. Soms kan het strategisch slim zijn om ook minder winstgevende producten te promoten.

Creatieve tools: Maak plaats voor AI-powered design

Google wil het leven van creatieve marketeers een stuk makkelijker maken met nieuwe AI-gedreven ontwerptools.

Automatisch gegenereerde video-advertenties

Met slechts een paar klikken kun je straks volautomatisch video-advertenties genereren. Klinkt geweldig, toch? Maar pas op dat je niet in de valkuil trapt van generieke, zielloze content. Jouw unieke merkpersoonlijkheid en creativiteit blijven onmisbaar om echt op te vallen.

Responsive Search Ads worden nóg responsiever

Google's AI gaat je helpen bij het schrijven van betere advertentieteksten voor Responsive Search Ads. Handig, maar vergeet niet dat jij degene bent die de tone-of-voice en merkidentiteit bewaakt. Laat AI je inspireren, maar niet dicteren.

Google Marketing Live 2024 - Ads

De menselijke factor: Onmisbaar in een AI-gedreven wereld

Met al dit AI-geweld zou je bijna vergeten dat marketing draait om mensen. Gelukkig benadrukte Google meermaals het belang van de menselijke touch. Want hoewel AI een krachtige tool is, mist het de nuance, empathie en creativiteit die jij als marketeer brengt.

Ethiek en privacy blijven topprioriteit

Google blijft zich inzetten voor de bescherming van gebruikersgegevens en ethisch adverteren. Als marketeer is het jouw taak om hier verantwoordelijk mee om te gaan. AI kan dan wel efficiënt zijn, jij bent degene die ervoor zorgt dat je campagnes ethisch en privacyvriendelijk blijven.

De kracht van storytelling

Ondanks alle technologische vooruitgang, blijft storytelling een cruciaal onderdeel van effectieve marketing. Google introduceert nieuwe tools om visuele verhalen te vertellen, maar het is aan jou om die verhalen te bedenken en vorm te geven.

Wat betekent dit voor jou als marketeer?

Google Marketing Live 2024 laat zien dat AI niet meer weg te denken is uit de wereld van digital marketing. Maar in plaats van bang te zijn dat AI je baan overneemt, zie het als een kans om je vaardigheden naar een hoger niveau te tillen.

  1. Omarm AI, maar blijf kritisch: Gebruik AI-tools om je werk efficiënter te maken, maar vertrouw niet blindelings op de output. Jouw expertise en inzicht blijven onmisbaar.
  2. Focus op strategie: Nu AI veel tactische taken overneemt, wordt jouw rol als strateeg nog belangrijker. Besteed meer tijd aan het begrijpen van je doelgroep en het uitstippelen van de grote lijnen.
  3. Cultiveer je creativiteit: AI kan dan wel content genereren, maar échte creativiteit komt nog steeds van jou. Blijf jezelf uitdagen om unieke, opvallende campagnes te bedenken.
  4. Blijf leren: Het digitale landschap verandert razendsnel. Zorg dat je op de hoogte blijft van de laatste ontwikkelingen en hoe je ze kunt toepassen.
  5. Houd de menselijke touch: In een wereld vol automatisering wordt persoonlijk contact steeds waardevoller. Vergeet niet dat achter elke klik een echt mens zit.

Conclusie: Een spannende toekomst voor online marketing

Google Marketing Live 2024 laat zien dat we aan de vooravond staan van een nieuwe era in digital marketing. AI gaat onze manier van werken ingrijpend veranderen, maar dat betekent niet dat we overbodig worden. Integendeel, onze rol als strateeg, creatieveling en menselijke schakel wordt juist belangrijker.

Dus, beste marketeer, omarm de verandering, maar vergeet niet wat jou uniek maakt. Want hoewel AI indrukwekkend is, is het jouw menselijke touch die het verschil maakt tussen een goede en een geweldige campagne.

Klaar om de uitdaging aan te gaan? Mooi! Want de toekomst van marketing ligt niet in de handen van AI, maar in de samenwerking tussen mens en machine. En laten we eerlijk zijn, dat klinkt toch een stuk spannender dan een robotleger dat onze banen overneemt, toch?

Sterke verhalen

Meer Wijsheden

Jeroen van Kesteren

Betaal niet meer dan nodig in Google Ads en voorkom spam met ClickPatrol.

Daan Groot

AI in marketing is geen hype, het is de toekomst. En die toekomst is nu.

Daan Groot

Een goede landingspagina. Hoe maak je het, en wat zijn de voordelen ervan?

Jeroen van Kesteren

Betaal niet meer dan nodig in Google Ads en voorkom spam met ClickPatrol.

Daan Groot

AI neemt de hoofdrol, maar de mens blijft onmisbaar.

Daan Groot

AI in marketing is geen hype, het is de toekomst. En die toekomst is nu.