Zo maak je een social media strategie die werkt

Veel ondernemers posten op social media zonder plan. De ene week drie berichten, dan een maand niets, en telkens dezelfde vraag: waarom levert dit zo weinig op? Het antwoord is bijna altijd hetzelfde. Er is geen strategie. Zo’n strategie hoeft geen dik document te zijn, maar zonder richting blijft posten schieten met hagel.

In deze blog lees je hoe je een social media strategie opzet die je echt volhoudt en die aansluit op je doelen. Wil je eerst de basis? Lees dan onze blog over wat social media marketing is.

Begin bij je doel

Voordat je nadenkt over posts of platforms: wat wil je bereiken? Meer naamsbekendheid, meer websitebezoek, meer aanvragen of meer sollicitanten? Je doel bepaalt alles wat daarna komt, van de kanalen die je kiest tot het soort content dat je maakt. Zonder helder doel kun je achteraf niet zeggen of het werkte.

Weet voor wie je het doet

Je maakt geen content voor iedereen, maar voor je ideale klant. Denk na over wie dat is, waar die persoon mee zit en wat hij of zij op social media zoekt. Hoe scherper dat beeld, hoe makkelijker het wordt om berichten te maken die blijven hangen. Een post die voor iedereen bedoeld is, raakt meestal niemand.

Kies bewust je kanalen

Je hoeft niet overal te zijn. Kies de één of twee platforms waar je doelgroep echt zit en waar jouw content tot zijn recht komt. Verkoop je aan bedrijven, dan is LinkedIn vaak logisch. Draait het om beeld, dan past Instagram beter. Beter één kanaal goed dan vier half.

Bepaal je boodschap en thema’s

Bedenk een paar vaste onderwerpen waar je steeds op terugkomt, zodat mensen weten waar je voor staat. Denk aan een mix van iets uitleggen, laten zien wat je doet, klanten aan het woord laten en af en toe je aanbod. Zo blijf je herkenbaar zonder telkens iets nieuws te hoeven verzinnen.

Maak een planning die je volhoudt

Consistentie is belangrijker dan volume. Kies een ritme dat realistisch is, bijvoorbeeld twee posts per week, en plan die vooruit. Een simpele contentkalender helpt je om niet elke dag opnieuw te bedenken wat je gaat plaatsen. Liever een half jaar lang twee goede posts per week dan een maand lang dagelijks en daarna stilte.

Meet en stuur bij

Kijk regelmatig wat je posts opleveren. Niet alleen likes, maar vooral of ze bijdragen aan je doel: websitebezoek, reacties, aanvragen. Houd bij wat werkt en doe daar meer van. Zo groeit je strategie mee met wat je publiek blijkt te willen, in plaats van dat je blijft gokken.

Veelgemaakte fouten

• Beginnen met posten zonder doel of doelgroep.
• Op te veel platforms tegelijk willen zijn.
• Alleen over je eigen aanbod praten.
• Geen planning, waardoor het er als eerste bij inschiet.
• Nooit terugkijken op wat wel en niet werkte.

Van losse posts naar een plan

Een goede social media strategie geeft richting: je weet wat je doel is, voor wie je het doet en wat je gaat plaatsen. Dat maakt posten makkelijker en levert op de lange termijn veel meer op dan losse berichten.

Wil je een strategie die past bij je bedrijf en die je ook echt kunt volhouden? Bij BRUTAEL helpen we ondernemers daarmee, van plan tot uitvoering. We denken graag met je mee.