Hoe Google AI Mode jouw advertentiestrategie op z’n kop zet

Google introduceerde eerder dit jaar AI Mode: een experimentele zoekervaring waarin gebruikers niet langer lijstjes met links zien, maar directe, conversatie-achtige antwoorden van de zoekmachine zelf. In augustus werd bekend dat Google ook advertenties gaat tonen binnen deze AI Mode. Een flinke shift voor marketeers, want dit verandert hoe, waar én wanneer je als merk zichtbaar bent.

Wat is AI Mode precies?

AI Mode is een optionele functie binnen Google Search waarbij gebruikers uitgebreide antwoorden krijgen op hun vragen. Denk aan een soort chatgesprek met Google, waarin de zoekmachine meerdere bronnen samenvat tot één coherent antwoord. Google zelf noemt het een “gepersonaliseerde, AI-gestuurde zoekervaring”.

‍

Wat verandert er voor adverteerders?

De grootste verandering: advertenties verschijnen straks niet meer alleen bij zoekwoorden, maar op basis van de volledige context van een gebruikersvraag of gesprek. Google analyseert het hele gesprek en toont relevante advertenties die passen binnen het onderwerp en de intentie van de gebruiker.

Belangrijke punten op een rij:

• Advertenties in AI Mode zijn gebaseerd op context, niet alleen op zoekwoorden.
• Bestaande campagnes uit Search, Shopping en Performance Max worden automatisch geïntegreerd.
• De advertentie-indelingen blijven grotendeels hetzelfde: tekstadvertenties en productvermeldingen.

‍

Waarom dit ertoe doet

AI Mode is geen speeltje meer. In de Verenigde Staten gebruiken inmiddels meer dan 100 miljoen mensen deze functie, en Google rolt het wereldwijd uit vóór het vierde kwartaal van 2025. Voor je het weet zit ook jouw doelgroep in AI Mode. En dan wil je daar wél zichtbaar zijn.

‍

AI Mode vs. AI Overviews

Eerder introduceerde Google al AI Overviews: korte samenvattingen bovenin de zoekresultaten. Het verschil? AI Mode is stabieler, laat vaker merken zien (90% vs. 43%) en heeft minder fluctuaties in zichtbaarheid. Dat maakt AI Mode commercieel aantrekkelijker.

‍

‍

Wat betekent dit voor je strategie?

De klassieke keyword-campagnes zijn niet meer genoeg. Dit vraagt om een nieuwe mindset en aanpak:

1. Focus op context en intentie
2. Geen losse zoekwoorden meer, maar campagnes die inspelen op de volledige klantvraag.
3. Gebruik Performance Max of AI Max for Search
4. Deze campagnevormen worden automatisch meegenomen in AI Mode. Belangrijk dus om hiermee te werken als je mee wilt doen.
5. Zorg voor schone feeds
6. Kloppen je productgegevens niet? Dan wordt je advertentie simpelweg niet getoond. Feed hygiene is key.
7. Bereid je voor op nieuwe KPI’s
8. Doordat AI Mode de gebruiker al veel antwoorden geeft, zijn er minder klikken. CTR’s dalen – vooral bij korte zoektermen. Conversie vindt mogelijk later of indirect plaats. Denk dus breder dan alleen last-click.
9. Wees zichtbaar op het juiste moment in het gesprek
10. AI Mode laat advertenties zien op momenten in het gesprek waar gebruikers interesse tonen. Daar moet je tussen zitten.

‍

Met AI Mode veranderen de spelregels van online adverteren. Het draait niet meer om wie het meeste biedt op een zoekwoord, maar om wie het meest relevant is binnen een gesprek. Voor BRUTAEL en onze klanten betekent dit: slimmer adverteren, beter luisteren naar gebruikersintentie en vooroplopen in deze ontwikkeling.

Benieuwd hoe jij jouw campagnes AI-proof maakt? Of wil je weten of je advertenties straks zichtbaar zijn in AI Mode? Wij helpen je graag verder.