Local SEO is verschoven. En veel bedrijven hebben het gemist.

Lokale zichtbaarheid in Google wordt vaak nog gezien als “even een Google Bedrijfsprofiel aanmaken”. Openingstijden erin, paar foto’s uploaden, klaar. Maar wie zo naar Local SEO kijkt, begrijpt niet waarom concurrenten structureel bovenaan staan in Google Maps en het local pack.

Local SEO is geen profiel meer. Het is een systeem.

Google kijkt allang verder dan je bedrijfsprofiel

Het Google Bedrijfsprofiel is belangrijk, maar niet doorslaggevend. Google combineert inmiddels meerdere signalen om te bepalen wie lokaal zichtbaar wordt.

Onder andere:

• content op je website
• locatiecontext (pagina’s, structuur, interne links)
• reviews (inhoud, frequentie, niet alleen sterren)
• gedrag van gebruikers in Maps en Search
• consistentie van je merk op andere platforms

Een “goed ingevuld profiel” zonder onderliggende strategie legt het af tegen bedrijven die lokaal autoriteit opbouwen.

Reviews zijn content geworden

Reviews worden vaak behandeld als reputatie-instrument. In werkelijkheid zijn ze content voor Google.

Wat Google leest:

• komen diensten en locaties terug in de tekst?
• worden specifieke problemen en oplossingen genoemd?
• hoe recent en regelmatig komen reviews binnen?

Tien oude vijfsterrenreviews zijn minder waard dan twee recente, inhoudelijke reacties per maand. Zeker lokaal.

Lokale pagina’s zonder lokale inhoud werken niet meer

We zien het nog steeds:
“SEO-pagina’s” voor elke plaatsnaam met exact dezelfde tekst, alleen de stad aangepast.

Google herkent dit direct.

Lokale pagina’s die wél werken:

• benoemen lokale situaties, vragen of cases
• sluiten aan op zoekintentie per regio
• zijn intern logisch gekoppeld aan diensten
• voelen geschreven voor mensen, niet voor locaties

Local SEO is context, geen kopieerwerk.

Google Maps = eigen zoekmachine

Veel bedrijven optimaliseren alleen voor Google Search en vergeten dat Google Maps zijn eigen dynamiek heeft. Andere signalen, ander gedrag.

In Maps draait het meer om:

• nabijheid
• relevantie per moment
• activiteit (posts, updates, interactie)

Een slapend profiel zakt weg, ongeacht hoe sterk je website is.

Lokale zichtbaarheid vraagt onderhoud, geen eenmalige setup

Local SEO is geen project. Het is onderhoud.

Denk aan:

• periodieke updates in je bedrijfsprofiel
• nieuwe foto’s en posts
• actieve reviewstrategie
• lokale content die blijft groeien
• monitoring van concurrenten in dezelfde regio

Wie dit structureel doet, bouwt een voorsprong die moeilijk in te halen is.

Waarom Local SEO juist nu belangrijker wordt

Met stijgende advertentiekosten en minder tracking wordt organische lokale zichtbaarheid weer keihard concurrentievoordeel. Zeker voor bedrijven die regionaal opereren.

Mensen zoeken lokaal. Google geeft lokaal antwoord.
De vraag is alleen: wie staat daar tussen?

‍