Stop met die wollige teksten. Niemand snapt wat je doet.

Krijg jij ook spontaan jeuk van woorden als ‘ontzorgen’, ‘synergie’ en ‘in je kracht staan’? Mooi. Wij ook. Het internet staat vol met bedrijfsteksten die klinken alsof ze door een robot met een burn-out zijn geschreven. Veel woorden, nul inhoud. Wil je klanten trekken? Stop dan met die kantoortaal. Zeg gewoon waar het op staat.

Doe eens een test. Open je eigen website. Lees de eerste drie zinnen. Weet een wildvreemde nu direct – binnen 3 seconden – wat je verkoopt en waarom ze bij jou moeten zijn? Of moeten ze zich eerst worstelen door zinnen als "Wij bieden integrale oplossingen voor uw multidisciplinaire uitdagingen"?

Als dat laatste het geval is, hebben we slecht nieuws: je bezoeker is al weg. Terug naar Google. Op zoek naar een concurrent die wél Nederlands spreekt.

Duidelijkheid wint van duurdoenerij

Ondernemers denken vaak dat ze dure woorden moeten gebruiken om professioneel over te komen. Onzin. Als je expert bent, kun je het juist simpel uitleggen.

Ingewikkelde taal is vaak een masker. Een manier om te verhullen dat je eigenlijk niet zo goed weet voor wie je er bent. Of erger: je durft niet te kiezen. Dus blijf je vaag, in de hoop dat iedereen zich aangesproken voelt. Spoiler: daardoor voelt niemand zich aangesproken.

Drie woorden die je direct van je site moet slopen:

1. "Ontzorgen" De koning van de jeukwoorden. Het zegt niks. Kom je mijn veters strikken? Doe je mijn belastingaangifte? Zeg gewoon wat je doet: "Wij regelen je administratie" of "Wij bouwen je website".
2. "Passie" "Wij hebben een passie voor..." Ja, dat zal wel. Laat die passie zien in je werk, in plaats van het op te schrijven. Resultaten spreken luider dan clichés.
3. "Kwaliteit" Kwaliteit is geen onderscheidende factor, het is een basisvereiste. Als je geen kwaliteit levert, heb je geen bestaansrecht. Vertel liever waarom jouw kwaliteit beter is.

Maak een punt (Letterlijk)

Bij Brutael houden we van klare taal. Geen poespas. Mensen scannen teksten. Ze lezen niet, ze zoeken naar haken. Als jouw tekst een muur van vaagheid is, glijden ze er zo vanaf.

Durf stelling te nemen. Durf een beetje te schuren. Wees liever de favoriet van een specifieke groep, dan de grijze muis voor de massa. Grijze muizen vallen namelijk niet op. En online moet je opvallen.

Tijd voor de rode pen?

Kijk nog eens naar je "Over ons" pagina. Is het een slaapverwekkend verhaal of spat de energie ervanaf? Als je twijfelt, is het waarschijnlijk tijd voor een grote schoonmaak.

Vind je het lastig om over jezelf te schrijven? Snappen we. Je zit er vaak te dicht op. Wij kijken met een frisse, brutale blik naar jouw verhaal. Wij schrappen de onzin en zorgen dat er een verhaal staat dat verkoopt.

Klaar met dat gewauwel? Kom op de koffie. Dan zorgen wij voor teksten die wél raken.

‍