Marktinzichten in Google Merchant Center: van data naar winst

Je wilt sneller zien waar vraag ontstaat, waar je prijs afwijkt en welke producten het podium verdienen. Marktinzichten in Google Merchant Center geven dat beeld. Je kijkt niet naar gevoel, maar naar data uit de markt. Zo stuur je aanbod, prijs en budget met vertrouwen.

Wat je ziet en waar je het vindt

In Merchant Center vind je rapporten over vraag, populariteit en prijspositie. Je ziet trends per categorie, bestsellers, concurrentiedruk en kansen. Werk je in meerdere landen of met verschillende winkels? Beheer je accounts gescheiden en hang ze aan één overkoepelend beheer. Zo blijven je signalen zuiver per merk of land.

Van inzicht naar actie

Marktdata helpt pas als je het vertaalt naar concrete stappen. Pak het zo aan:

• Kies je doel. Meer omzet, meer winst per order of snellere voorraadrotatie.
  
  
• Selecteer speerpunten. 5–10 categorieën of SKU’s met volume of potentie.
  
  
• Check je feed. Titels, merk, GTIN, varianten en afbeeldingen op orde.
  
  
• Lees de markt. Vraagtrend, bestsellers, prijspositie en concurrentiedichtheid.
  
  
• Koppel aan actie. Budget verschuiven, prijzen testen, assets verbeteren, voorraad inkopen.
  
  
• Meet na. Kijk na 7 en 28 dagen naar vertoningen, CTR, CPA, ROAS en marge.
  
  

Prijs en marge: slim sturen

De prijsvergelijking laat zien hoe je scoort versus de markt. Reageer niet blind met korting. Kijk eerst naar voorraad, verzendkosten en marge. Pas alleen aan waar het kan. Gebruik tijdelijke promoties en meet het effect op conversie én retouren. Lage marge? Verbeter eerst titels, foto’s en bundels. Dat verhoogt waarde zonder directe prijsverlaging.

Voorbeelden die werken

Een sportwinkel ziet stijgende vraag naar trailmodellen. Je staat 6 procent boven de markt en mist maten. Actie: bundel sokken met lichte korting, verlaag twee kern-SKU’s binnen marge en zet extra budget op Performance Max. Update titels met type, ondergrond en maat. Resultaat na twee weken: meer vertoningen, hogere klikratio en lagere kosten per verkoop.

Een woonwinkel merkt dat een concurrent hoge zichtbaarheid heeft op een bijzettafel. In jouw titel ontbreken merk en kleur in de eerste 70 tekens. Je voegt die toe, kiest een foto met schaal en context en zet een promotie van 5 procent aan. Zichtbaarheid stijgt, zonder prijsrace naar beneden.

Samen spelen met Ads en SEO

Gebruik dezelfde inzichten in je kanalen. Pagina’s met stijgende vraag verdienen een frisse SEO-sectie met korte Q&A. In Ads geef je die producten betere assets en sitelinks. Houd je feed leidend. Wat in de feed klopt, rendeert in Shopping én in organische resultaten. Zo werk je consistent over kanalen.

Blijf bijsturen

Marktinzichten veranderen door seizoen en voorraad. Plan een vaste review. Wekelijks kort, maandelijks diep. Noteer wat je wijzigt en wanneer. Zo koppel je grafieken aan besluiten en zie je sneller wat echt bijdraagt aan omzet en winst.

Wil je je marktinzichten vertalen naar een concreet plan voor prijs, feed en campagnes? Neem contact op met Brutael. We richten je dashboard strak in en koppelen elke grafiek aan acties die resultaat geven.