De LinkedIn-paradox: Waarom je bedrijfspagina dood is (en medewerkers moeten stralen)

Laten we eerlijk zijn: niemand zit te wachten op de update van jouw bedrijfspagina waarin staat dat jullie "trots zijn om aan te kondigen dat jullie genomineerd zijn voor een award". Het bereik van dit soort berichten op LinkedIn is in 2026 nagenoeg nul. Toch blijven bedrijven krampachtig vasthouden aan de corporate communicatiestrategie van tien jaar geleden.

Dit is de LinkedIn-paradox: hoe professioneler en zakelijker je probeert over te komen via je bedrijfskanaal, hoe minder mensen je bereikt.

Mensen vertrouwen mensen, geen logo's Het algoritme van LinkedIn heeft een duidelijke keuze gemaakt. Content van persoonlijke profielen krijgt voorrang. Interactie tussen personen wordt beloond. Bedrijfspagina's zijn verworden tot landingspagina's: noodzakelijk om te hebben als visitekaartje, maar nutteloos voor distributie.

De reden is simpel: een logo heeft geen mening, geen emotie en geen gezicht. Een CEO, een accountmanager of een specialist heeft dat wel.

Employee Advocacy is geen optie, maar strategie De bedrijven die nu winnen op LinkedIn, zetten hun medewerkers in als influencers. Dit noemen we Employee Advocacy. Het houdt in dat niet de marketingafdeling, maar de experts binnen het bedrijf het verhaal vertellen.

Dit vraagt om een cultuuromslag. Marketing moet niet langer de zender zijn, maar de facilitator.

• De CEO: Moet visie delen, niet alleen kwartaalcijfers.
• De Sales: Moet problemen van klanten bespreken, niet alleen producten pitchen.
• De Specialist: Moet kennis delen, en laten zien wat hij of zij kan.

De angst voor het ‘personal brand’ Werkgevers zijn vaak bang. "Wat als ik investeer in het merk van mijn werknemer en hij vertrekt?" Het tegenantwoord is klassiek: "Wat als je het niet doet en hij blijft?" Een medewerker met een sterk netwerk en autoriteit straalt direct af op jouw bedrijf.

Hoe pak je dit aan? Stop met het sturen van kant-en-klare teksten die je medewerkers moeten copy-pasten. Dat riekt naar propaganda en het algoritme straft duplicate content af. Train je mensen. Leer ze hoe ze hun eigen stem vinden. Geef ze de kaders, maar laat ze zelf schilderen.

Je bedrijfspagina is dood. Leve de medewerker. Durf de spotlight te verplaatsen van het logo naar de mensen die het werk doen.

‍