Je tool zegt positie 4, Search Console zegt 11. Wie heeft gelijk?

Je rankingtool meldt trots positie 4. Je opent Search Console, kijkt naar hetzelfde zoekwoord, en daar staat 11,2. Iemand heeft het mis, denk je dan. Meestal is dat niet zo. Ze meten allebei iets anders, en als je weet wat precies, wordt dat verschil ineens bruikbaar in plaats van irritant.

Hieronder staat wat er onder die twee getallen zit, waarom de kloof de laatste tijd groter is geworden, en op welk cijfer je stuurt als je een beslissing moet nemen.

Wat Search Console eigenlijk meet

Search Console telt geen posities, het telt vertoningen. Elke keer dat jouw pagina in iemands zoekresultaten stond, noteert Google waar die stond. Daar zitten alle zoekopdrachten in: op mobiel, op desktop, in Groningen, in Maastricht, van iemand die jouw merk al kent en van iemand die je nooit eerder zag.

Twee details maken dat gemiddelde anders dan je denkt. Het eerste: als je met meerdere links tegelijk in één resultatenpagina staat, telt Google alleen je hoogste positie. Google geeft daar zelf een voorbeeld van. Sta je bij de ene zoekopdracht op 2, 4 en 6, dan telt alleen die 2. Sta je bij de volgende op 3, 5 en 9, dan telt de 3. Je gemiddelde komt dan uit op 2,5.

Het tweede: dat gemiddelde is een optelsom van heel verschillende situaties. Google waarschuwt er in de eigen documentatie voor dat je eigen zoekopdracht kan afwijken van dat gemiddelde, door je zoekgeschiedenis, je locatie en nog een rij andere factoren. Positie 11 betekent op desktop bovendien iets anders dan op mobiel, omdat de resultatenpagina anders is opgebouwd.

Wat je rankingtool meet

Een rankingtool doet precies het tegenovergestelde. Die stelt zelf de vraag aan Google, onder voorwaarden die jij hebt ingesteld: deze taal, dit land, deze stad, dit apparaat. Geen zoekgeschiedenis, geen persoonlijke voorkeuren.

Dat is een schone meting, en daar zit meteen de beperking. Het is één situatie, meestal één keer per dag gemeten. Als jouw klanten verspreid over het land zoeken, op vijf verschillende momenten, dan is die ene meting niet het gemiddelde van hun werkelijkheid. Het is een momentopname uit een laboratorium.

Allebei de cijfers kunnen dus kloppen. Je tool zegt wat er gebeurt onder gecontroleerde omstandigheden. Search Console zegt wat er gebeurde bij echte mensen.

Waarom de kloof groter werd

Er speelt nog iets. In september 2025 haalde Google de mogelijkheid weg om honderd resultaten op één pagina op te vragen. Die parameter was jarenlang de manier waarop meetbedrijven in één keer de hele top 100 ophaalden.

Dat brak een hoop. Semrush bevestigde destijds dat de schommelingen in hun data door die wijziging kwamen, en liet weten dat de top 10 en top 20 er niet door geraakt werden. Over de rest was het stiller. Kortom: hoe dieper een zoekwoord staat, hoe minder je op het cijfer in je tool kunt bouwen. Zie je een zoekwoord ineens uit je rapportage verdwijnen terwijl Search Console nog gewoon vertoningen laat zien, dan is dat meestal een meetprobleem en geen rankingprobleem.

Wanneer een verschil juist logisch is

Een paar situaties waarin je gerust kunt zijn:

• Je werkt lokaal en meet landelijk. In je eigen regio sta je hoog, daarbuiten niet, en Search Console middelt dat tot een somber getal. Meer daarover in onze blog over lokale SEO.
• Je zoekwoord trekt veel mobiel verkeer, terwijl je tool op desktop meet.
• Je pagina is nieuw. De eerste weken springt een positie flink heen en weer, en een dagmeting pakt steeds een ander moment.
• Je staat met meerdere pagina's op hetzelfde zoekwoord. Search Console pakt je beste, je tool pakt wat hij tegenkomt.

Waar stuur je dan op?

Mijn vuistregel is simpel. Beslissingen over geld en prioriteit neem je op Search Console, want dat zijn echte vertoningen en echte klikken van echte mensen. Je rankingtool gebruik je om beweging te zien en om je concurrenten te volgen, want dat kan Search Console niet.

En let vooral op de combinatie. Veel vertoningen met een lage doorklikratio betekent dat je gevonden wordt maar niet aangeklikt. Dat los je op met je titel en je omschrijving, niet met een hogere positie. Weinig vertoningen betekent dat je er simpelweg nog niet bij staat. Dat is een heel ander probleem, met een heel andere oplossing.

Wat je deze week kunt doen

Open Search Console, zet de periode op de laatste drie maanden en vergelijk met de drie maanden daarvoor. Kijk naar vertoningen en klikken per pagina, niet naar de gemiddelde positie. Zoek daarna de zoekwoorden waar je tussen plek vijf en vijftien staat met fatsoenlijk volume, want daar zit je snelste winst.

Staat je meting verder nergens op orde, dan heeft dit alles weinig zin. In onze blog over conversiemeting opzetten lees je hoe je dat rechtzet. En wil je eerst weten wat Search Console allemaal laat zien, lees dan onze introductie op Search Console.

Hoe je dit uitlegt als iemand ernaar vraagt

Je directeur of je klant ziet twee getallen en wil weten welk getal waar is. Het korte antwoord: allebei. Je tool meet onder vaste omstandigheden, Search Console meet de praktijk over alle apparaten en plaatsen heen. Als die twee uit elkaar lopen, zegt dat iets over je publiek en niet over je SEO.

Zet het daarna meteen om naar de vraag die er wel toe doet: hoeveel mensen zagen ons, hoeveel klikten er, en hoeveel daarvan vroegen iets aan.

Kort samengevat

Search Console geeft je het gemiddelde van je hoogste positie over alle vertoningen. Je rankingtool geeft je één gecontroleerde meting. Sinds Google die honderd-resultatenpagina heeft weggehaald, is vooral de data onder de top 20 wankeler geworden. Stuur op vertoningen en klikken, gebruik je tool voor beweging en concurrentie, en schrik niet van een verschil van zeven plaatsen.

Wil je weten welke zoekwoorden voor jouw bedrijf echt iets opleveren, en wat je eraan hebt om daarop te sturen? Bij BRUTAEL kijken we in je eigen cijfers mee. We denken graag met je mee.