Je logo is mooi, maar je verhaal verkoopt

Het is een klassiek scenario. Je start een nieuw bedrijf of lanceert een nieuwe dienst. Het eerste wat er op de agenda staat? Het logo. Er worden weken besteed aan de exacte tint blauw, discussies gevoerd over de ronding van de letters en ruzie gemaakt over de positionering van het beeldmerk.

Begrijp ons niet verkeerd: bij Brutael houden we van strak design. Een professionele huisstijl is het fundament van je uitstraling en zorgt voor herkenbaarheid. Maar we zien te vaak dat ondernemers zich verliezen in esthetische details, terwijl de fundering van hun marketing – het verhaal en de strategie – nog wankelt.

De harde waarheid: je klant koopt je logo niet Stel je voor: een potentiële klant landt op je website. Hij heeft een urgent probleem en zoekt een oplossing. Hij ziet een prachtig logo en een gelikte header. Maar vervolgens leest hij vage teksten, snapt hij niet direct wat je voor hem kunt doen en moet hij vijf keer klikken om je telefoonnummer te vinden.

Wat doet deze klant? Hij vertrekt. Naar de concurrent. Die misschien een iets minder mooi logo heeft, maar wel helder uitlegt: "Dit is je probleem, en zo lossen wij het op." Een gouden vlag op een modderschuit blijft een modderschuit. Design zonder strategie is slechts decoratie.

De 3 seconden-regel Op het internet is geduld schaars. Je hebt gemiddeld drie seconden om de aandacht van een bezoeker vast te houden. In die ultrakorte tijd kijkt niemand naar de artistieke waarde van je huisstijl. Ze scannen op relevantie.

Waar je als ondernemer écht wakker van zou moeten liggen, zijn de volgende vragen:

1. Duidelijkheid: Snapt een bezoeker direct wat ik verkoop?
2. Relevantie: Voelt de klant zich aangesproken in zijn probleem?
3. Actie: Is het glashelder wat de volgende stap is?

Functioneel design boven esthetisch ego Design moet in dienst staan van de verkoop. Een website moet niet alleen mooi zijn om naar te kijken, hij moet werken. Dat betekent logische navigatie, leesbare lettertypes en knoppen die opvallen.

Stop met het streven naar pixelperfectie op de millimeter als je basisverhaal nog niet staat. Begin met de inhoud. Wie ben je? Voor wie ben je er? En waarom moeten ze jou kiezen? Als dat verhaal staat als een huis en de leads beginnen binnen te stromen, dan mag je van ons weer wekenlang vergaderen over die tint blauw. Maar tot die tijd: focus op wat telt.

‍