Wat kost Google Ads uitbesteden? Dit betaal je echt

Je overweegt om je Google Ads uit handen te geven en je wilt gewoon weten wat dat kost. Logisch. Toch krijg je bij de meeste bureaus eerst een gesprek en dan pas een prijs. In deze blog zetten we op een rij uit welke onderdelen de kosten bestaan, wat gebruikelijk is en wat wij zelf rekenen. Dan kun je vergelijken.

Twee rekeningen, niet één

Wie Google Ads uitbesteedt, betaalt twee dingen die los van elkaar staan.

• Advertentiebudget. Dit gaat rechtstreeks naar Google, per klik. Jij bepaalt de hoogte en je kunt het elke dag aanpassen. Het bureau verdient hier niets aan, tenzij het een percentage van je budget rekent.
• Beheervergoeding. Dit betaal je het bureau voor het opzetten, bijsturen en rapporteren van je campagnes.

Verwar die twee niet. Een bureau dat 'alles voor 1.000 euro per maand' belooft, stopt vaak het grootste deel van dat bedrag in de advertenties en houdt weinig over voor het werk. Vraag altijd hoeveel er naar Google gaat en hoeveel naar het bureau.

Hoe bureaus hun beheer berekenen

Er zijn grofweg drie modellen in omloop.

• Een vast bedrag per maand. Overzichtelijk, en het bureau heeft geen belang bij een hoger budget.
• Een percentage van je advertentiebudget. Vaak gebruikt bij grotere budgetten. Nadeel: het bureau verdient meer als jij meer uitgeeft, of dat nu nodig is of niet.
• Uurtarief. Eerlijk als het werk wisselt, maar je weet vooraf niet wat je kwijt bent.

Daarnaast rekenen de meeste bureaus een eenmalig bedrag voor de opzet van het account. Dat is terecht: een goede inrichting met zoekwoordonderzoek, conversiemeting en campagnestructuur is het meeste werk en bepaalt of het daarna gaat lopen.

Wat wij rekenen

Wij werken met vaste bedragen, zodat je vooraf weet waar je aan toe bent.

• Setup: 795 euro eenmalig. We nemen je bedrijfsdoelen door, doen zoekwoordonderzoek, maken een voorstel voor de opzet en bouwen de campagnes. Daarna gaan ze live.
• Beheer: 395 euro per maand. Optimaliseren van advertenties, sturen op je doel-ROAS, een maandelijkse rapportage en uitbouwen van wat werkt.

Je advertentiebudget komt daar bovenop en betaal je zelf aan Google. Heb je al een account dat goed staat, dan slaan we de setup over. In de praktijk valt er in bestaande accounts bijna altijd nog winst te halen, dus we kijken er eerst even in.

Alles is maandelijks opzegbaar en we werken in jouw account. Stop je, dan blijven alle data, campagnes en historie van jou. Bekijk de details op onze pagina over Google Ads uitbesteden.

Hoeveel advertentiebudget heb je nodig?

Dat hangt af van je markt en van wat een klant je oplevert. In sommige branches kost een klik een paar dubbeltjes, in andere een paar tientjes. De klikprijs zelf zegt weinig; het gaat om wat je per klant betaalt en wat die klant waard is. Als een aanvraag honderd euro oplevert en je betaalt er twintig voor, is een dure klik geen probleem.

Een praktische ondergrens: het budget moet genoeg klikken opleveren om binnen enkele weken conversies te verzamelen. Zonder die data kan het systeem van Google niet leren en kunnen wij niet sturen. Is je budget te klein om dat te halen, dan adviseren we eerder om het smal in te richten, op één of twee onderwerpen, dan om te beginnen met iets wat niet kan werken.

Waar je op let bij een offerte

• Staat er apart wat naar Google gaat en wat naar het bureau?
• Wordt conversiemeting ingericht voordat er budget wordt uitgegeven? Zonder meting stuurt iedereen blind.
• Van wie is het advertentieaccount na afloop? Als het antwoord 'van het bureau' is, loop weg.
• Hoe lang zit je vast? Een contract van een jaar is in Google Ads nergens voor nodig.
• Krijg je een rapportage met kosten per aanvraag of verkoop, of alleen met klikken en vertoningen?

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf een campagne aanzetten kan iedereen. Het verschil zit in de inrichting, de meting en het dagelijks bijsturen. Daar gaat bij zelf beheren het meeste geld verloren: brede zoekwoorden, geen uitsluitingen, campagnes die sturen op klikken in plaats van op klanten. Een beheervergoeding van een paar honderd euro per maand verdien je meestal terug op het budget dat je anders verspilt.

Wil je eerst zelf proberen? Lees dan onze blog over Google Ads effectief inzetten. Wil je weten wat het voor jouw bedrijf zou kosten en opleveren? Neem contact op, dan rekenen we het samen door.