Maak je advertenties groter en relevanter zonder extra budget

Je betaalt Google voor elke klik, dus je wilt dat elke euro telt. Toch zie ik vaak dat ondernemers kansen laten liggen bij het inrichten van hun campagnes. Ze schrijven een prima kop en een aardige beschrijving, maar vergeten de rest. Dat is zonde, want je laat hierdoor letterlijk ruimte liggen in de zoekresultaten.

Advertentie-extensies zijn eigenlijk extra stukjes informatie die je aan je standaard advertentie plakt. Denk aan een direct telefoonnummer, linkjes naar specifieke pagina's of je adresgegevens. Het maakt je advertentie niet alleen groter, maar ook direct een stuk nuttiger voor de zoeker. Je helpt de klant al voordat hij of zij op je website is.

Pak meer ruimte op het scherm van je klant

We zoeken steeds vaker via onze mobiele telefoon. Op zo’n klein scherm is de ruimte beperkt en wil je zoveel mogelijk opvallen. Door extensies in te zetten, wordt je advertentie fysiek groter. Je duwt hiermee je concurrent letterlijk naar beneden, soms zelfs van het scherm af. Dit is een eenvoudige manier om dominanter aanwezig te zijn.

Daarnaast maak je het de gebruiker een stuk makkelijker. Iemand die met spoed een loodgieter zoekt, wil niet eerst een website doorzoeken naar een nummer. Die wil direct bellen via een knop in de advertentie. Door deze drempels weg te nemen, klikken mensen vaker op jouw resultaat. Een hogere Click-Through Rate (CTR) is het logische gevolg van deze betere service.

Kies de toevoegingen die echt bij je passen

Google biedt een hele gereedschapskist aan opties, maar je hoeft ze niet allemaal te gebruiken. Het gaat erom wat logisch is voor jouw bedrijf. Een webshop heeft andere extensies nodig dan een lokaal adviesbureau. Kijk kritisch naar wat jouw potentiële klant nodig heeft om een keuze te maken.

Overweeg de volgende opties om je advertentie kracht bij te zetten:

• Sitelinks: geef directe toegang tot specifieke pagina's zoals 'Openingstijden', 'Blog' of 'Herenmode'.
• Highlight-extensies: zet je sterkste punten in de etalage, zoals 'Vandaag besteld, morgen in huis' of 'Gratis retourneren'.
• Oproepextensies: voeg een klikbaar telefoonnummer toe zodat mobiele zoekers je direct kunnen bellen.
• Locatie-extensies: laat zien waar je zit en hoe ver het rijden is, ideaal voor fysieke winkels.
• Promotie-extensies: trek de aandacht met een tijdelijke kortingscode of een speciale aanbieding.

Betaal minder voor een betere positie

Het klinkt bijna te mooi om waar te zijn, maar het toevoegen van deze informatie is gratis. Je betaalt nog steeds hetzelfde bedrag per klik. Toch kan het je op termijn geld besparen. Google wil namelijk de beste resultaten aan zijn gebruikers tonen.

Als jouw advertentie door de extensies relevant is en veel klikken krijgt, beloont het algoritme je. Je kwaliteitsscore gaat omhoog. Een hogere score betekent vaak dat je minder per klik hoeft te betalen voor een toppositie. Zo haal je met hetzelfde budget meer bezoekers binnen en verbetert je Return On Ad Spend (ROAS).

Blijf zelf aan de knoppen draaien

Het advertentiesysteem van Google probeert je vaak werk uit handen te nemen met geautomatiseerde extensies. Het systeem zoekt dan zelf informatie op je website en voegt die toe. Dit lijkt handig, maar kan voor pijnlijke situaties zorgen. Het komt voor dat er oude informatie of links naar niet-bestaande pagina's worden getoond.

Vertrouw daarom niet blind op de automatische piloot. Het komt onprofessioneel over als een klant op een link klikt die nergens heen leidt. Controleer regelmatig je account en zorg dat je zelf bepaalt wat er wordt getoond. Alleen zo weet je zeker dat je merkuitstraling klopt en de klantreis soepel verloopt.

Wil je sparren over de beste inrichting van jouw Google Ads account? Neem contact op met Brutael voor advies of uitvoering.

‍