Adverteren in ChatGPT: zo werkt het nu in Nederland

Iemand vraagt ChatGPT welke boekhouder bij zijn bedrijf past, of welke airco geschikt is voor een woonkamer van 40 vierkante meter. Sinds eind augustus kan er onder dat antwoord een advertentie staan, ook in Nederland. OpenAI zette ChatGPT-advertenties op 24 augustus 2026 open in 31 Europese landen, en inmiddels kun je hier ook zelf campagnes aanmaken.

Hieronder lees je wie die advertenties ziet, hoe ze eruitzien en wat er nodig is om er zelf mee te beginnen.

Wat er is veranderd

OpenAI begon in februari 2026 met een test in de Verenigde Staten. Daarna kwamen er acht markten bij, waaronder Canada, het Verenigd Koninkrijk en Japan. Met de Europese uitrol van 24 augustus is de sprong een stuk groter: 31 landen tegelijk. Voor Nederlandse gebruikers betekent het dat er nu commerciële boodschappen kunnen opduiken in een omgeving waar die er nooit waren.

Wie krijgt ze te zien?

Advertenties verschijnen alleen bij ingelogde volwassen gebruikers van de gratis versie en van het goedkope Go-abonnement. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Education gebruikt, blijft advertentievrij. Gebruikers van de gratis versie kunnen advertenties bovendien uitzetten in ruil voor minder gratis berichten per dag.

OpenAI toont geen advertenties in accounts van minderjarigen, en ook niet bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek. Dat scheelt: werk je in een van die hoeken, dan is dit kanaal voorlopig niet voor jou.

Hoe zo'n advertentie eruitziet

De advertentie staat onder het antwoord, met een duidelijk label en zichtbaar losgeknipt van de tekst van ChatGPT zelf. Je ziet een kop, twee regels tekst en een klein beeld. Wie wel eens een zoekadvertentie heeft gemaakt, herkent de vorm meteen.

OpenAI stelt dat advertenties geen invloed hebben op het antwoord dat je krijgt. Adverteerders kunnen niet in je gesprekken kijken; zij zien alleen geaggregeerde cijfers, zoals het aantal weergaven en clicks. In Europa worden de advertenties voorlopig niet op de persoon afgestemd. De keuze hangt vooral op het onderwerp van het gesprek, niet op een profiel van jou als gebruiker.

Waarom dit interessant is voor ondernemers

In Google typt iemand drie woorden. In ChatGPT legt diezelfde persoon zijn hele situatie uit: wat hij zoekt, welk budget er is, waar hij tegenop ziet. Dat gesprek gaat vaak over een keuze die nog gemaakt moet worden, en juist daar wil je zichtbaar zijn. Het is dezelfde koopintentie waar zoekadvertenties het van moeten hebben, alleen met veel meer context eromheen. Wil je die kant van je marketing eerst op orde hebben, lees dan onze blog over Google Ads effectief inzetten.

Zelf adverteren kan nu ook in Nederland

Bij de Europese start liep inkoop nog via het Ads Solutions-team van OpenAI, via mediabureaus of via technologiepartners. Dat is inmiddels veranderd. Nederland staat bij OpenAI op 'available' voor zelfbediening, dus je kunt zelf een account aanmaken op ads.openai.com en aan de slag in de Ads Manager. Die draait nog in bèta.

Reken wel op wat administratie voordat er iets vertoond wordt:

• Je vult je bedrijfsgegevens in en laat je account verifiëren. Dat loopt via Persona, en OpenAI kijkt daarbij ook of wat je verkoopt binnen het advertentiebeleid valt.
• Je maakt een facturatieprofiel aan en voegt een betaalmethode toe. Zonder die stap worden je advertenties niet uitgeleverd.
• Je wacht op de beoordeling. OpenAI werkt de aanvragen af in een wachtrij en mailt zodra je volledige toegang hebt.

Zo ziet het eruit in de praktijk

We hebben zelf campagnes draaien in de Ads Manager, met een advertentie voor ons bureau in Schagen. In de preview zie je waar je op stuurt: een kop, twee korte regels en een beeld, met het label 'advertentie' erbij.

In het overzicht van de Ads Manager zie je per advertentie of die daadwerkelijk wordt weergegeven.

Bij ons staat de ene advertentie op groen en de andere niet, en bovenin herinnert OpenAI eraan dat de bedrijfsverificatie afgerond moet worden om advertenties te blijven vertonen. Dat is het soort detail waar je in een bèta rekening mee moet houden: het werkt, maar het is nog geen Google Ads.

Wat het platform kan

Het advertentieplatform is in een half jaar behoorlijk volwassen geworden. Je kunt bieden op CPM en CPC, en inmiddels ook op een voor conversies geoptimaliseerde kosten per klik. Er is geografische targeting en er zijn aangepaste doelgroepen. Meten kan via de OpenAI Pixel, een Conversions API en koppelingen met externe meettools. Volgens OpenAI adverteren er inmiddels tienduizenden bedrijven.

Reken er wel op dat het jonger is dan wat je in Google Ads gewend bent. De rapportage is beperkter en er is minder te sturen.

Wat je nu kunt doen

• Maak een account aan op ads.openai.com en zet de verificatie in gang, want daar zit de wachttijd.
• Kijk in je statistieken of er al bezoekers vanuit ChatGPT op je site komen.
• Zorg dat je conversiemeting klopt, want zonder meting kun je niet beoordelen of dit kanaal iets oplevert.
• Werk aan je zichtbaarheid in AI-antwoorden zelf. Daarover schreven we eerder in onze blog over zichtbaar blijven nu AI-antwoorden alles opschuiven.

Kort samengevat

Advertenties in ChatGPT zijn sinds 24 augustus zichtbaar in Nederland, bij gebruikers van de gratis versie en van Go. Inkopen kan hier inmiddels zonder tussenpersoon, al kost de verificatie even tijd. Wie er vroeg bij is, adverteert voorlopig in een omgeving met opvallend weinig concurrentie.

Wil je weten of dit kanaal bij jouw bedrijf past, of eerst je huidige advertenties beter laten renderen? Bij BRUTAEL draaien we zelf campagnes in ChatGPT en meten we tot op de euro wat ze opleveren. We denken graag met je mee.