De ‘Unpolished’ Revolutie: Waarom perfectie je conversie doodt
Waarom rauwe, imperfecte content momenteel beter converteert dan gepolijste campagnes en hoe je dit toepast
De ‘Unpolished’ Revolutie: Waarom perfectie je conversie doodt
Het tijdperk van de esthetische perfectie is voorbij. Jarenlang hebben marketeers gestreefd naar de perfecte Instagram-feed, foutloze stockvideo's en teksten die zo glad waren dat je erover uitgleed. Maar in 2026 zien we een harde tegenreactie. Consumenten hebben een radar ontwikkeld voor alles wat nep, gepolijst of door AI gegenereerd is. Als het er te perfect uitziet, wordt het gewantrouwd. Welkom in de ‘Unpolished’ Revolutie.
De vermoeidheid van perfectie We worden dagelijks overspoeld met content die door algoritmes is geoptimaliseerd om onze aandacht te grijpen. AI kan inmiddels beelden genereren die niet van echt te onderscheiden zijn. Juist daardoor is de waarde van die perfectie gekelderd naar nul. Waar we vroeger opkeken tegen hoogglans producties, scrollen we er nu voorbij omdat we onbewust denken: dit is reclame, dit is nep.
Het menselijk brein zoekt naar connectie, niet naar perfectie. Een video die met een telefoon is opgenomen, waarin het licht net niet perfect is of waarin iemand hapert, voelt echt. En ‘echt’ is in 2026 de enige valuta die vertrouwen koopt.
Waarom 'Lo-Fi' beter verkoopt dan 'Hi-Fi' Kijk naar de data. User Generated Content (UGC) en zogenaamde 'Lo-Fi' content (low fidelity) presteren op platformen als TikTok en LinkedIn structureel beter dan studioproducties. Waarom?
- Patroononderbreking: In een zee van gelikte advertenties valt een rauwe video op.
- Relateerbaarheid: Mensen kopen van mensen. Een imperfecte video verlaagt de drempel tussen merk en klant.
- Snelheid: Je kunt tien rauwe video's maken in de tijd die het kost om één perfecte video te monteren. Dit stelt je in staat om sneller in te spelen op trends.
De paradox van professionaliteit Betekent dit dat je als bedrijf maar wat aan moet rommelen? Nee. Er is een dunne lijn tussen 'authentiek onafgewerkt' en 'slordig amateuristisch'. De kunst is om professioneel te zijn in je boodschap en levering, maar menselijk in je presentatie.
Het gaat er niet om dat je stopt met kwaliteit leveren. Het gaat erom dat je stopt met het wegpoetsen van de menselijkheid.Laat de bloopers zien. Toon de rommelige werkplaats in plaats van alleen het eindproduct. Gebruik echte klanten in plaats van acteurs.
Hoe pas je dit toe in je strategie? Durf de controle los te laten. Geef je medewerkers de ruimte om content te maken zonder dat er een marketingmanager met een rode pen overheen gaat. Gebruik echte foto's op je website in plaats van stockmateriaal, ook als de belichting niet optimaal is. Schrijf teksten zoals je praat, niet zoals een persbericht.
In een wereld vol AI is menselijke imperfectie je grootste onderscheidende vermogen.
