GEO vs SEO: zo word je gekozen door generatieve zoekmachines

AI geeft steeds vaker het eerste antwoord. Denk aan chatbots en AI-overzichten die direct samenvatten en bronnen tonen. Generative Engine Optimization, kortweg GEO, helpt je hierbij zichtbaar te zijn. SEO blijft belangrijk, maar het spel verandert. Je optimaliseert niet alleen voor een positie in de lijst, je optimaliseert om geselecteerd te worden als bron in het antwoord.

Wat het is en waarom het nu telt

SEO richt zich op crawlen, indexeren en ranken. GEO richt zich op hoe AI-inzichten worden opgebouwd. Modellen zoeken korte, betrouwbare stukken tekst met duidelijke context en bron. Als jouw content een helder antwoord geeft op een vraag, voorzien is van context en goed gemarkeerd is, vergroot je de kans op selectie. Dat levert zichtbaarheid, vertrouwen en later meer direct verkeer op.

Waar GEO verschilt van SEO

Bij SEO draait het om zoekwoorden, site-architectuur, autoriteit en linkprofielen. Bij GEO verschuift de focus naar vraaggestuurde blokken: compacte definities, stappenplannen, tabellen en Q&A’s. Structuur is cruciaal. Duidelijke koppen, korte alinea’s en schema mark-up helpen modellen de juiste passage te vinden. Bronvermelding, datum en auteur versterken je betrouwbaarheid. Ook actualiteit weegt zwaarder, omdat AI vaak recente context nodig heeft.

Checklist voor je content

• Formuleer het kernantwoord in 2 of 3 zinnen bovenaan de pagina.
  
  
• Voeg Q&A-blokken toe rond veelgestelde vragen en gebruik duidelijke koppen.
  
  
• Gebruik schema mark-up voor artikelen, FAQ en producten inclusief auteur en datum.
  
  
• Plaats vergelijkende tabellen en stappenplannen met korte labels.
  
  
• Sluit af met bronnen, definities en interne links naar verdiepende pagina’s.
  
  

Mini-scenario’s die het verschil maken

Een accountantskantoor wil genoemd worden bij de vraag wat een eenmanszaak moet regelen bij start. Je schrijft een korte definitie, voegt een stappenplan toe en markeert een FAQ. Binnen enkele weken zie je je merk terug in AI-antwoorden en stijgt je merkzoekvolume.

Een e-commerce merk wil zichtbaar zijn bij productadvies. Je maakt een vergelijkingstabel met duidelijke kolommen voor prijs, garantie en materialen. De tabel staat boven de vouw en heeft schema. AI selecteert precies die tabel voor het overzicht, wat doorklikken naar de productgroep stimuleert.

Meten en bijsturen

Meet niet alleen klikken. Volg share of presence in AI-antwoorden per onderwerp. Registreer merkvermeldingen en context. Koppel dit aan KPI’s zoals merkzoekvolume, direct verkeer en assisted conversions. Kijk tegelijk naar CTR en conversieratio’s op de landingspagina’s die je voor GEO hebt verbeterd. Zie je groei in aanwezigheid maar geen conversie, herbouw je aanbodblok en bewijsvoering. Zie je juist meer conversies, schaal het onderwerp uit met nieuwe Q&A’s en cases.

Valkuilen uit de praktijk

Te lange introducties verlagen je kans op selectie. Kom meteen tot de kern. Vermijd wollige taal. AI-modellen waarderen heldere, feitelijke zinnen met definities en bronnen. Publiceer regelmatig en update datums. Verouderde pagina’s raken minder snel gekozen. Overoptimaliseer niet op zoekwoorden. Schrijf voor de vraag en intentie en gebruik zoekwoorden ondersteunend. Laat altijd een mens controleren of je antwoord klopt en of de context past bij je merk.

Wil je dit vertalen naar een concreet plan voor jouw site en contentkalender? Neem contact op met Brutael. We richten je GEO en SEO samen in, en koppelen elk inzicht aan duidelijke acties die resultaat geven.

‍