Wat is Zero-Click Search?

Wat is een Zero Click Search (en waarom je dit niet mag negeren)?

Je staat bovenaan in Google. Je hebt geïnvesteerd in content, SEO en je keywordstrategie zit strak in elkaar. Maar dan… géén klik. Geen bezoek. Geen conversie. Wat is hier aan de hand?

Welkom in de wereld van zero click searches.

Wat is een zero click search?

Een zero click search is een zoekopdracht waarbij Google het antwoord direct op de zoekresultatenpagina geeft. De gebruiker krijgt wat hij zoekt, zonder dat hij hoeft door te klikken naar een website. Handig voor de gebruiker. Minder fijn voor jou als marketeer of ondernemer.

Voorbeelden van zero click zoekopdrachten:

• “Wat is de betekenis van SEO?” → Google toont direct een definitiesnippet.
• “1 liter in milliliter” → Google rekent het voor je uit.
• “Restaurants in de buurt” → Google toont direct een local pack met locaties en reviews.
• “Weer vandaag” → Je ziet direct het weerbericht, zonder Buienradar te openen.‍
• ‍“Hoeveel is 5 euro in dollars?” → Google rekent het direct voor je uit.‍
• “Wie is de koning van Nederland?” → Google toont een info-blok met het antwoord: Willem-Alexander.‍
• “Leeftijd van Beyoncé” → Google toont haar leeftijd direct bovenaan.

Waarom is dit belangrijk voor jouw online strategie?

Zero click searches vormen tegenwoordig meer dan 50% van alle zoekopdrachten. Dit betekent dat meer dan de helft van alle zoekers geen website bezoekt. Je kunt dus perfect scoren in Google, en tóch geen verkeer genereren.

Als jouw strategie draait op klikken, leads of verkopen, moet je hier iets mee.

Hoe ga je slim om met zero click searches?

Hier zijn vier strategieën om toch zichtbaar én waardevol te blijven:

1. Optimaliseer voor featured snippets

Google haalt info uit jouw content om vragen direct te beantwoorden. Zorg dat jouw content:

• Helder en kort antwoord geeft op een vraag
• Gebruik maakt van opsommingen of tabellen
• Goed gestructureerd is (H1, H2, H3, etc.)

Een voorbeeld: stel iemand zoekt “Wat kost een PVC vloer?” – geef dan in jouw blog meteen een kort en duidelijk prijsvoorbeeld bovenaan, met uitleg eronder.

2. Focus op content die verder gaat dan het snelle antwoord

Als Google het korte antwoord al weggeeft, zorg dan dat jij de verdieping biedt. Denk aan:

• Vergelijkingen
• Reviews
• Ervaringsverhalen
• Advies op maat

Mensen klikken nog steeds als ze meer willen weten dan één zinnetje.

3. Pak lokale zichtbaarheid slim aan

Bij lokale zoekopdrachten (“tandarts in Schagen”) komt het Google Maps-blok (local pack) in beeld. Zorg dat jouw bedrijfsprofiel op Google goed gevuld is:

• Juiste openingstijden
• Reviews
• Foto’s
• Actuele info

Zo kun je toch scoren in een zero click situatie.

4. Meet méér dan alleen klikken

Als mensen je merknaam zien in een snippet of kennisblok, maar niet klikken, kan dat nog steeds waardevol zijn. Denk aan:

• Naamsbekendheid
• Autoriteitsopbouw
• Vertrouwen

Gebruik Google Search Console om te zien op welke zoektermen je wel vertoningen krijgt, ook zonder klik.

Zijn zero clicks een bedreiging?

Zero click searches zijn geen bedreiging. Ze zijn een signaal: gebruikers willen snelheid, duidelijkheid en gemak. Wie daar slim op inspeelt, wint alsnog.

Bij BRUTAEL. helpen we je om content te maken die niet alleen zichtbaar is, maar ook blijft plakken — met of zonder klik.